Horário nobre: em janeiro, SBT é a única a crescer; Record a que mais perdeu audiência


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O SBT foi a única emissora que apresentou crescimento de audiência em janeiro no horário nobre, na comparação com o mesmo mês de 2012. Dados obtidos pelo “Parabólica JP” apontam que no primeiro mês deste ano, na faixa entre 18h e 24h, o SBT fechou com 6.6, contra 5.8 do ano passado, o que representa um crescimento de 14%. A Record foi a emissora que mais perdeu audiência na comparação entre janeiro de 2012 e 2013. Houve uma redução de 18% (8.7 X 7,1) em seu prime-time. Com um “Big Brother Brasil” mais fraco, a Globo caiu 14 % (25.6 X 21.9). A repercussão menor de “Mulheres Ricas” fez a Band recuar de 3.7 para 3.3, o equivalente a 11%.

No período da manhã, a queda foi significativa para a Globo, que trocou o “TV Globinho” pelo “Encontro com Fátima Bernardes”. Em janeiro de 2012, das 06h às 12h, a emissora marcou 6.6 contra 5.4 do mês passado, uma redução de 18% da audiência. A Record perdeu 15% (4.7 X 4.0), o SBT recuou 10% (4.0 X 3.6) e a Band ficou estacionada com 0.8.

Já no período da tarde (12h às 18h), em 2013 a Globo marcou 11.7 contra 12.7 em janeiro de 2012, uma queda de 8%. No primeiro mês deste ano, a grade vespertina garantiu a vice-liderança ao SBT alcançando 5.2, contra 6 do ano passado, numa redução de 13%. A Record, que trocou os enlatados pelo “Programa da Tarde”, fechou janeiro deste ano com 4.9, contra 6.1 do primeiro mês de 2012, o que configura queda de 20%.

Um dado importante é revelado na média/dia (07h às 24h) aqui em São Paulo. Todas as redes de televisão perderam audiência. A Record caiu 18% (6.8 X 5.6), Globo 13% (15.6 X 13.6), Band 4% (2.4 X 2.3) e SBT 2% (5.4 X 5.3).

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